Nhân đọc bài viết nói về tác động của nghề Sales và Marketing đã làm thay đổi linh hồn vốn có của trò chơi Lego, từ một huyền thoại là cái nôi nuôi dưỡng trí tưởng tượng, sự sáng tạo, nay Lego trở thành một khái niệm gọi là Disassembled Toys.
Bài viết đề cập năm 1974, Lego đã tung một quảng cáo rất hay, thể hiện linh hồn vốn có của nó, đề cao trí tưởng tượng, không phân biệt bé trai hay gái. Trò chơi vốn dĩ là trò chơi, con chơi theo cách của con, theo trí tưởng tượng của con, trai gái như nhau.
“It’s the imagination that counts. Not skill. You build whatever comes to your mind, the way you want it.”
Nhưng từ năm 2012, để tăng doanh số, Lego bắt đầu cho ra những bộ trò chơi dành riêng cho bé trai, hoặc bé gái. Thậm chí là đồ chơi khi ra lò đã được định hướng cụ thể theo chủ đề nào đó để dễ hơn cho việc Sales và Marketing.
Instead of starting with a child’s imagination of what could be, play is now fixed on a single endpoint, predetermined by Lego’s designers.
Mình quan sát con chơi Lego từ nhỏ và đã nhận ra sự thay đổi này.
Hãy quan sát, một khi con bạn thấy một mẫu xe trong bộ Lego Mechanic, bé sẽ không còn coi trọng chiếc xe thô sơ, kì cục mà hàng ngày bé vẫn tự hào, tự sáng tạo từ những mảnh ghép lego bình thường, giản dị. Kể từ ngày đó, mẫu sáng tạo nào của con cũng không thể sánh bằng chiếc xe hoành tráng trong bộ Lego kia, và sự tưởng tượng của con không bao giờ vượt qua được chiếc xe ấy.
Và như tác giả bài viết đã dùng một ẩn dụ rất hay.
Một khi đồ chơi trở thành một chủ thể, một mô hình nhất định, thì thứ duy nhất con có thể làm là “tháo nó ra” và gắn lại y hệt như thế (disassembled toys ????).
Trong phương pháo giáo dục của Waldorf, người ta hay dùng những con búp bê rất đơn giản, thậm chí không có khuôn mặt. Khi đó trí tưởng tượng của con sẽ làm cho búp bê trở nên sống động hơn, và con có thể chơi theo bất kỳ cách nào con muốn. Nếu con bạn chơi một búp bê tuyệt hảo như Barbie, trí tưởng tượng của con chỉ dừng lại ở cái vẻ đẹp đinh sẵn đó thôi. Đó gọi là sự áp đặt.
Hãy mua cho con vài kí Lego và hạn chế con coi các set được thiết kế sẵn. Khi đó con sẽ tự do là nhà sáng chế bay bổng theo trí tưởng tượng của mình.
Các bài viết tham khảo khác:
- http://tinybop.com/blog/rebelling-against-the-co-opting-of-imagination
- https://www.nytimes.com/2012/12/23/opinion/sunday/gender-based-toy-marketing-returns.html
- https://www.snopes.com/fact-check/equa-lego-ty/
- https://www.nytimes.com/2014/11/23/magazine/how-disney-turned-frozen-into-a-cash-cow.html?_r=0